La Cátedra de Contenidos Culturales y Creatividad en el ámbito audiovisual y digital RTVE en la Universidad de Sevilla tiene como objetivo principal la investigación, el análisis, la comparación y la elaboración de propuestas alternativas en el ámbito de los contenidos culturales y la creatividad en el sistema audiovisual y digital.
Para la consecución de dicho objetivo la cátedra RTVE US se propone la creación de un observatorio de contenidos culturales y creatividad en el actual sistema audiovisual y en la comunicación digital OC3. Se promoverán seminarios, encuentros, jornadas y otros eventos para mantener una implicación activa de los distintos agentes y colectivos y poder debatir las propuestas que se planteen.
Uno de los principales intereses de la cátedra es establecer sinergias con otros colectivos investigadores, así como asociaciones y otras entidades que compartan el objetivo principal de la cátedra. Además, se pretende impulsar las publicaciones para propiciar una difusión internacional de los logros conseguidos y fomentar la elaboración de tesis doctorales enmarcadas en este ámbito.
En el ámbito de la transferencia, la Cátedra RTVE US sigue una línea que trabaja en la elaboración de audiovisuales y celebración de encuentros que propicien el acercamiento entre el mundo profesional y el académico. En cuanto a la divulgación científica, la cátedra trabaja en la elaboración de materiales, además de la organización de eventos, de tal forma que los resultados lleguen a la sociedad de una forma óptima.
Con carácter semestral, la cátedra RTVE US presenta a la Universidad de Sevilla y a la Corporación RTVE los resultados de sus proyectos, actividades e investigaciones desarrolladas.